文具行業(yè)首個天貓超級品牌日，晨光點亮金陵古城墻
發(fā)布日期：2018-12-18
12月18日，由晨光文具主辦的“晨光盛世新顏·南京城墻時光戲院”主題活動，暨晨光文具與天貓超級品牌日戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，在南京城墻神策門內(nèi)舉行。晨光文具、天貓、南京城墻保護管理中心的高層領(lǐng)導(dǎo)共同出席了本次活動。
“晨光盛世新顏·南京城墻時光戲院”主題活動在南京城墻神策門內(nèi)舉行
品牌升級 晨光文具點亮“盛世新顏”
這是一個文化回歸、傳承出新的時代，十九大號召“在堅定文化自信中，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國傳統(tǒng)文化急需創(chuàng)新”，晨光文具在此時推出“盛世新顏”項目，將傳統(tǒng)國粹文化與現(xiàn)代潮流文化結(jié)合，提出以“晨光文具，文創(chuàng)中國”為口號，攜手京劇演員王珮瑜發(fā)揚國粹魅力，聯(lián)合時尚芭莎推出產(chǎn)品視覺、概念大片，通過打造“南京城墻戲院”促進古今文化融合，旨在讓年輕人愛上國粹，讓世界愛上國粹。
與歷史對話 古城墻變身“時光戲院”
夜幕降臨，南京城墻光影幻變，令人目不暇接。活動現(xiàn)場再現(xiàn)城磚拓印之美，用文字經(jīng)典致敬歷史。所有人仿佛行走在時間長河之中，在京劇吊嗓、剪影與炫彩燈光的圍繞下，緩緩?fù)ㄟ^時光隧道走進時光戲院，體驗古城墻精髓與晨光盛世新顏完美結(jié)合，見歷史、見當下、見未來。
時光隧道中體驗古城墻精髓與晨光盛世新顏的完美結(jié)合
發(fā)布會現(xiàn)場運用高科技投影技術(shù)，在南京城墻上逼真還原融國粹特色與時尚元素于一體的“4D時光戲院”，通過京劇人物從古到今的演變，隆重推出此次盛世新顏系列新品，為現(xiàn)場來賓帶來一場震撼燈光秀，打造全景沉浸式的觀演體驗。
震撼燈光秀為來賓打造全景沉浸式的觀演體驗
大幕拉開，代表京劇四大行當?shù)?/span>“生”“旦”“凈”“丑”四位演員次第亮相，并演繹霸王別姬經(jīng)典片段，弘揚傳統(tǒng)京劇藝術(shù)；隨后，時尚京劇扮相并身著潮流服飾的時裝模特們，攜晨光盛世新顏系列新品閃亮登場！
京劇時裝模特攜晨光盛世新顏系列新品閃亮登場
京劇演員們亮相舞臺并演繹國粹經(jīng)典片段
此次晨光盛世新顏·南京城墻時光戲院完美詮釋了“流行不設(shè)限、經(jīng)典有新意”，通過打造南京城墻時光戲院，演繹傳統(tǒng)京劇藝術(shù)和時尚新品大秀，展示品牌傳承傳統(tǒng)文化、不斷探索“國粹出新”的決心。
渠道革新 品牌升級踏入全新階段
發(fā)布會上，晨光文具與天貓宣布雙方達成2019年戰(zhàn)略合作，將于2018年12月21日正式啟動「晨光文具天貓超級品牌日」，并首發(fā)晨光盛世新顏國粹限量禮盒，這亦將成為中國文具行業(yè)的首個天貓超級品牌日。晨光文具與天貓的強強聯(lián)合，可以整合平臺的數(shù)據(jù)資源、流量資源，結(jié)合晨光的品牌口碑、產(chǎn)品創(chuàng)意等優(yōu)勢，真正賦能品牌盤活消費者通路，實現(xiàn)營銷的有效落地、達到雙贏。
晨光文具與天貓宣布雙方達成2019年戰(zhàn)略合作
簽約儀式后，晨光文具攜手天貓向南京古都城墻保護基金會舉行捐贈儀式，呼吁大眾以文物保護為己任，保護和傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
近年來，晨光通過升級線下門店，開設(shè)晨光生活館、九木雜物社、攜手精品書店，探索線上零售等方式，打通線上線下多種渠道，展現(xiàn)出渠道革新的決心。
晨光還不斷聯(lián)合知名工業(yè)設(shè)計工作室、藝術(shù)家以及熱門 IP 合作，2017年以來已陸續(xù)推出：晨光X大英博物館系列、晨光X梵高系列、晨光X航海王等系列文具及文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)其產(chǎn)品創(chuàng)新升級的能力。
消費升級之下，消費者需求的改變和升級，決定了品牌和產(chǎn)品的升級方向。晨光通過品牌升級創(chuàng)新，推出國粹系列產(chǎn)品，傳承發(fā)揚國粹文化，喚起消費者的文化認同與文化自信，讓更多人了解國粹、愛上國粹。為民族品牌晨光文具點贊！