超懂上海年輕人情緒價值的氛圍場來了！晨光文具與環球港正式達成戰略合作
發布日期：2026-01-04
2026年1月3日，中國文具第一品牌晨光文具攜旗下獨立品牌九木雜物社，與上海商業頂流標桿環球港正式官宣達成戰略合作，強強聯手揭開2026開年首場超大型潮玩節盛大序幕，合力打造超懂年輕人情緒價值的氛圍場。
首發！中國文具第一品牌X上海商業頂流標桿
滬上潮玩新地標誕生
近年來，中國的消費市場規模穩步擴大，消費結構持續優化，消費潛能加速釋放。在近期的國務院政策例行吹風會上，工業和信息化部指出包括潮玩在內的十大領域已成為未來千億級的消費熱點，擁有強勁的增長勢頭和巨大的發展潛力。同時，政策也大力鼓勵沉浸式、體驗式消費場景的創新培育，進一步助推全民消費。
作為中國文具第一品牌，晨光也走在了文具文創行業引領潮玩時尚的最前端。1月3日，在戰略合作發布儀式上，隨著晨光文具總裁陳湖雄和全國政協委員、全國工商聯常委、月星集團董事局主席丁佐宏共同開啟象征未來與共創的巨型“星光禮盒”，氣球條幅上出現“戰略合作、盛大揭幕”字樣，這也標志著晨光正式與上海商業頂流標桿環球港開啟了戰略合作。
在現場致辭環節，陳湖雄表示：“我們不僅要將最優質的產品帶到這里，更希望與環球港攜手，共同打造更多屬于年輕人的潮流文化體驗。讓大家在環球港、在晨光、在九木雜物社，不僅能遇見心儀之物，更能感受到活力的脈搏、美好的體驗與情感的聯結。”
對于本次與晨光和九木雜物社的合作，丁佐宏也給予了高度認可：“與晨光的攜手，不僅僅是一次商業合作，更是美好生活的新開始。讓每一位走進環球港的顧客，都能感受到那種‘觸手可及的文創生活’。”
作為陪伴無數人成長的文具國貨之光，晨光始終秉持“讓學習和工作更快樂、更高效”的使命，深耕文具行業三十余年，致力于通過更符合年輕群體喜好的產品和活動，與消費者建立情感連接，如今已發展成為全球最大的文具制造商之一。
而作為上海中心城區規模最大的購物中心之一，上海環球港以超大的體量規模、“商旅文體展”的業態創新和對二次元及潮流文化的深度布局，實現日均客流超10萬人次，年銷售額突破百億，長期位居“上海購物中心人氣榜”前列，成為上海最具人氣的地標性商業綜合體，更是年輕潮玩群體愛逛的消費聚集地。
晨光旗下獨立品牌九木雜物社憑借其強大的IP矩陣和精準的情緒價值洞察，為年輕消費者構建了超越產品功能的實用美學和社交空間；而環球港作為上海商業綜合體的流量引擎，也為品牌提供了觸達海量年輕客群和超高曝光的絕佳舞臺。本次晨光攜九木雜物社與環球港的合作，不僅是“中國第一文具品牌”與“上海頂流商業標桿”的同頻共振，更是打破空間、人群與體驗的界限，圍繞年輕消費群體情緒需求的一次深度共創，力爭將新升級的九木雜物社與環球港打造為滬上“有溫度、有創意、有潮流感”的潮玩新地標。
首場！2026開年潮玩節盛大啟幕
晨光品牌升級，真正和年輕人玩在一起！
為滿足主流年輕群體突顯“個性表達”與“時尚引領”的需求，設計師聯名款、IP文創產品等兼具文化內涵與時尚態度的產品已成為消費大勢，形成消費藍海。
在晨光與環球港官宣戰略合作之際，2026開年環球港首場超大型的潮玩節也正式拉開帷幕。作為深受年輕消費群體喜愛的國民文具品牌，晨光始終堅持以消費者為中心的創新驅動，本次也帶來了一系列限量首發新品和時尚潮流度拉滿的互動活動。
誰能想到，晨光把奢牌T臺直接搭在了環球港活動現場。晨光攜手國際高奢藝術家Florence Bamberger，重磅推出晨光奢侈品設計師聯名款·H系列，在這場以“光影隨行”為主題的時尚走秀盛會上帶來震撼首秀，將現場氛圍推向高潮。
作為國際頂尖的藝術家，FlorenceBamberger曾摘得法國權威媒體Stratégies年度設計大獎、Givenchy Parfum設計大賽金獎等重量級設計獎項，以其年輕而現代的藝術風格備受矚目，同時深受Hermès、Diptyque、Pierre Hermé等國際頂尖品牌青睞。在對晨光品牌理念有了深度洞悉和理解的基礎上，設計師汲取宇宙意象，以太陽、月亮、星星等光的衍生物為設計元素，希望每個生命都能用他們的好奇心照亮世界，以自己的方式讓夢想閃耀，用宇宙的永恒守護孩子的每一次成長。T臺上，身著奢牌的小童模們肩背或手持晨光奢侈品設計師聯名系列的書包、中性筆、本冊、筆袋等文具文創產品，盡情展現自我風采，盡顯輕奢美學。
與此同時，晨光多款創新好物也登上了本次的秀場舞臺，大放異彩：有晨光收購的挪威國民品牌、擁有80年專研護脊書包經驗的高端書包Beckmann；有創新開關出芯設計、2倍密度打造低重心“微重感”的晨光解壓開關筆；有自帶水果香味柔軟護套、剝剝超解壓的晨光開心剝剝樂中性筆；有獨特的冰裂紋設計、采用3倍密度材料打造的晨光極境冬語高密度中性筆；有更適合中國漢字書寫、紙張雙倍速滑的晨光meeboki本冊；有搖手出芯設計、采用真空電鍍漸變工藝的晨光開心貓按動中性筆；還有選用PLA可降解材料和RPP再生料、倡導可持續生活方式的晨光環保記「LOHAS」系列……
而作為文具文創行業中最早布局二次元賽道的品牌，晨光一直都在與國內外知名IP開展聯名合作：作為全球最具影響力的卡通形象之一的史努比、帶給無數人治愈和陪伴的罐頭豬LuLu、熱門潮玩NONOSOVA等，也閃耀亮相本次時尚T臺秀場。
此外，晨光旗下獨立品牌九木雜物社還以“未來雪屋”為主題，以冬季冰雪元素為主視覺設計，在環球港現場打造了潮玩嘉年華快閃，不僅有冬季限定裝扮的UUTOY等身模型供消費者拍照打卡，還有超高人氣的一日店長活動、專為可動人偶搭建的微縮景觀拍攝專區和星光巡游等豐富多彩的互動活動，全方位激活二次元與潮玩圈層。
精致的空間設計、限量首發的新品和超沉浸式的購物體驗，讓這場潮玩節迅速成為年輕消費群體的打卡圣地和情緒共鳴場，真正和年輕人玩在一起。現場消費者欣喜地表示：“晨光真的太會了！這才是我們想要的潮玩快閃！”
正如晨光文具品牌高級總監朱劍鋒所言：“晨光選擇時刻與年輕人站在一起，通過以消費者為中心的產品開發及推廣、貼近用戶內心世界的傳播內容和玩法，不斷進行自我煥新和品牌升級，從功能、設計到情緒價值等層面，建立起與用戶更深層次的連接和溝通。”
首店！九木雜物社旗艦店煥新升級
以全新形象開啟文具文創潮流新紀元
近年來，消費領域新業態新模式新場景不斷涌現，商務部也在積極推進首發經濟，鼓勵企業發布新品、開設首店、舉辦首秀首展活動，為經濟發展注入新動能。
自2016年在上海開設第一家門店，晨光旗下獨立品牌九木雜物社始終秉持“小美好點亮生活”的初心，以情緒化設計與美學表達，為日常物件注入深層意義，致力于打造“觸手可及的文創生活”空間。為持續優化消費體驗，九木雜物社升級上海首店以全新形象驚喜亮相環球港，以“潮流、探索、質感”為門店形象升級內核，從「雜物魔方宇宙」中汲取靈感，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味場域，傳遞實用美學的品牌理念。
本次活動首發和限量的產品更是讓人眼前一亮：可動人偶因具有情感連結深、高度個性化和較強的社群屬性，在二次元和潮玩群體中頗有熱度；還有深受年輕群體喜愛的EVA、名偵探柯南、罐頭豬LuLu、哈利波特、光魘雙生系列等熱門IP潮玩產品首發，更有全球限量3000體的初音未來吊卡……各個潮玩IP的專區迅速成為年輕人沉浸探索的聚集地，引發消費熱潮。
九木雜物社的煥新升級，是品牌在城市空間中的一次全新觸達，也是其核心精神的生動實踐——它為城市構筑了一處融合文創、潮玩與治愈氛圍的潮流美學據點。截至目前，九木雜物社在全國門店已突破850家，匯聚了超1400萬名會員，已成為文具文創潮流新標桿。
本次晨光與環球港的合作，不僅突破傳統零售邊界，推出設計師聯名款和限量首發新品，開展沉浸式快閃、時尚走秀等創新玩法，更為Z世代消費者構建了一個既能滿足收藏需求又能激發情感共鳴的社交場域。未來，晨光將繼續堅持以消費者為中心的創新驅動，將潮玩元素與高質價比的文具文創產品有機結合，助推上海首發經濟的同時，也讓“IP+商業+體驗”創新賦能消費新生態，共同激活年輕消費力。