設(shè)計(jì)無(wú)界，新質(zhì)生長(zhǎng)！晨光連續(xù)3年亮相世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)WDCC
發(fā)布日期：2024-09-299月27日至30日，由上海市人民政府主辦、聯(lián)合國(guó)教科文組織聯(lián)合主辦的2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（WDCC2024）在上海世博城市最佳實(shí)踐區(qū)盛大開(kāi)幕。本次大會(huì)以“設(shè)計(jì)無(wú)界，新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題，展覽總面積約2萬(wàn)平方米，品牌數(shù)近500個(gè)，展品數(shù)超3000件，吸引超10萬(wàn)人到場(chǎng)參觀，力求搭建全球設(shè)計(jì)合作與交流的平臺(tái)，探索設(shè)計(jì)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展之路。
作為扎根上海的國(guó)民文具品牌，晨光以過(guò)硬的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新實(shí)力連續(xù)3年參與世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)，并攜一系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品亮相本屆展會(huì)，在這個(gè)全球設(shè)計(jì)合作交流的平臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的成功實(shí)踐，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“晨光文具大賞”。
以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，造中國(guó)好筆
作為全球最大的綜合文具制造商之一，晨光始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷攻克筆頭油墨核心技術(shù)，堅(jiān)持做中國(guó)人自己的好筆，希望用好設(shè)計(jì)點(diǎn)亮萬(wàn)千消費(fèi)者的美好生活。
設(shè)計(jì)，讓文具更有溫度。消費(fèi)者中指上的繭、留在手上的墨跡，手心的汗，看似不起眼的每一件小事，都是晨光關(guān)注的頭等大事。在本次展會(huì)晨光展臺(tái)的C位，是一個(gè)巨大的“儂好，晨光”沙漏裝置，代表晨光在陪伴一代代消費(fèi)者的時(shí)光里，用心做好每一個(gè)產(chǎn)品的溫度。
基于消費(fèi)痛點(diǎn)洞察，晨光不斷突破創(chuàng)新，每年推出上千款新品，陪伴莘莘學(xué)子成長(zhǎng)。近年來(lái)，晨光就推出一系列深受市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的舒適書(shū)寫(xiě)產(chǎn)品，不斷提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
例如針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫(xiě)產(chǎn)生的中指繭等問(wèn)題，在握筆處采用360度硅膠軟毛刷護(hù)套的微笑360小毛刷中性筆；選用汽車領(lǐng)域的三倍高密度材料，手感剛剛好的高密度中性筆；采用獨(dú)家靜音設(shè)計(jì)，拒絕考場(chǎng)按動(dòng)噪音的書(shū)寫(xiě)行家和小分貝中性筆，還有通過(guò)三角正姿筆握減緩長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫(xiě)導(dǎo)致手部疲勞的作業(yè)小霸王中性筆……
而針對(duì)初學(xué)者握筆寫(xiě)字的困難，晨光還與同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院聯(lián)合開(kāi)發(fā)推出優(yōu)握系列，“蝴蝶握”在筆握處設(shè)計(jì)了三點(diǎn)凹洞握位矯正握姿，幫助孩子潛移默化間養(yǎng)成正確的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣，讓好字“破繭成蝶”。
晨光每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，擁有專利超1200項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——德國(guó) iF 獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，日本 G-mark，以及美國(guó) IDEA獎(jiǎng)。晨光磁懸浮緩沖中性筆運(yùn)用"同極相斥"的原理，首創(chuàng)性地在筆握處加入磁力緩沖裝置，從而緩解書(shū)寫(xiě)壓力并保護(hù)筆頭，憑此創(chuàng)新設(shè)計(jì)斬獲2021年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)實(shí)力屢獲國(guó)際贊譽(yù)。
始于專注，歸于經(jīng)典。在本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，晨光還帶來(lái)了中國(guó)第一支按動(dòng)式中性筆K-35，自2002年推出就持續(xù)暢銷20余年，是許多人心中的國(guó)民好筆代表，以匠心鑄就消費(fèi)者心中當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)貨之光”。
從國(guó)貨之光到國(guó)潮之光，晨光一直在路上
作為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)民文具品牌，晨光不斷洞察年輕消費(fèi)需求，注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，提升消費(fèi)者直接可感知的產(chǎn)品力，積極進(jìn)行國(guó)潮與品牌的融合創(chuàng)新。
今年秋季，晨光就以“晨意暖暖 好物知秋”為主題，以自帶國(guó)風(fēng)屬性和美好寓意的桂花為設(shè)計(jì)靈感，推出帶有馥郁桂花香味的“大馥大桂”系列文具，并加入小巧可愛(ài)的兔子掛飾，從視覺(jué)和嗅覺(jué)兩個(gè)維度將桂花融入產(chǎn)品，超高的顏值得到眾多消費(fèi)者的好評(píng)與喜愛(ài)。
晨光還持續(xù)與孔廟祈福、夢(mèng)回敦煌、錦鯉等國(guó)風(fēng)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，呼吁更多人愛(ài)上中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)文具行業(yè)的國(guó)潮風(fēng)范，傳承中國(guó)悠遠(yuǎn)文化。
與此同時(shí)，晨光緊跟年輕消費(fèi)者的內(nèi)心世界，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值，在產(chǎn)品功能之外，還為文具注入故事、內(nèi)容、溫度和態(tài)度，豐富消費(fèi)者的文創(chuàng)體驗(yàn)。今年晨光ProfutureLab新推出的“中國(guó)茶”限定系列，就是以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)茶文化為設(shè)計(jì)靈感，將這份純粹與文具文創(chuàng)相結(jié)合，為消費(fèi)者采集全世界的綠意故事，傳承以中國(guó)茶為代表的東方文化。
一筆開(kāi)啟綠色生活，以可持續(xù)助力設(shè)計(jì)新質(zhì)發(fā)展
作為國(guó)內(nèi)文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，晨光在成立之初便積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極投身可持續(xù)發(fā)展事業(yè)，希望以綠色可持續(xù)作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的強(qiáng)大動(dòng)力。
一筆開(kāi)啟，綠色生活。晨光致力于以可持續(xù)產(chǎn)品為載體，倡導(dǎo)更多消費(fèi)者從一支筆開(kāi)始，從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念。今年秋季開(kāi)學(xué)季，晨光就推出了“深藍(lán)星球”系列 ，其中書(shū)寫(xiě)工具分別采用PLA可降解材料和再生材料制成，有效減少塑料廢棄物和塑料污染，與野生救援（WildAid）共同呼吁海洋保護(hù)。晨光堅(jiān)持擁抱時(shí)下學(xué)生們最關(guān)心的環(huán)保問(wèn)題，和他們站在一起，共同保護(hù)生物多樣性，守護(hù)我們的綠色家園。
匯聚微光，溫暖童年。晨光公益基金會(huì)以鄉(xiāng)村教育、特殊人群關(guān)懷、社區(qū)關(guān)懷為三大支柱，幫助更多孩子們放飛創(chuàng)意夢(mèng)想，更好地發(fā)現(xiàn)美、感受愛(ài)、創(chuàng)造美。其中，針對(duì)孤獨(dú)癥群體開(kāi)展的"晨星的孩子"項(xiàng)目，系列產(chǎn)品結(jié)合自閉癥兒童優(yōu)秀畫(huà)作、大齡孤獨(dú)癥兒童勞動(dòng)與鄉(xiāng)村婦女非遺融合等概念，既帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興，也為大齡孤獨(dú)癥患者提供了工作機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品將這份溫暖傳達(dá)給更多的人。
設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈的源頭，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要基石，更是提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為在上海成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)民文具品牌，晨光將繼續(xù)秉承“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的態(tài)度，持續(xù)深耕文具文創(chuàng)行業(yè)，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，助力城市和生活處處充滿設(shè)計(jì)，為上海打響“四大品牌”、建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”貢獻(xiàn)力量。