設(shè)計無界，新質(zhì)生長！晨光連續(xù)3年亮相世界設(shè)計之都大會WDCC
發(fā)布日期：2024-09-299月27日至30日，由上海市人民政府主辦、聯(lián)合國教科文組織聯(lián)合主辦的2024世界設(shè)計之都大會（WDCC2024）在上海世博城市最佳實踐區(qū)盛大開幕。本次大會以“設(shè)計無界，新質(zhì)生長”為主題，展覽總面積約2萬平方米，品牌數(shù)近500個，展品數(shù)超3000件，吸引超10萬人到場參觀，力求搭建全球設(shè)計合作與交流的平臺，探索設(shè)計引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展之路。
作為扎根上海的國民文具品牌，晨光以過硬的設(shè)計和創(chuàng)新實力連續(xù)3年參與世界設(shè)計之都大會，并攜一系列創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品亮相本屆展會，在這個全球設(shè)計合作交流的平臺上展現(xiàn)中國優(yōu)秀設(shè)計的成功實踐，為現(xiàn)場觀眾帶來一場別開生面的“晨光文具大賞”。
以消費者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動，造中國好筆
作為全球最大的綜合文具制造商之一，晨光始終堅持以消費者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動，不斷攻克筆頭油墨核心技術(shù)，堅持做中國人自己的好筆，希望用好設(shè)計點亮萬千消費者的美好生活。
設(shè)計，讓文具更有溫度。消費者中指上的繭、留在手上的墨跡，手心的汗，看似不起眼的每一件小事，都是晨光關(guān)注的頭等大事。在本次展會晨光展臺的C位，是一個巨大的“儂好，晨光”沙漏裝置，代表晨光在陪伴一代代消費者的時光里，用心做好每一個產(chǎn)品的溫度。
基于消費痛點洞察，晨光不斷突破創(chuàng)新，每年推出上千款新品，陪伴莘莘學(xué)子成長。近年來，晨光就推出一系列深受市場和消費者認可的舒適書寫產(chǎn)品，不斷提升消費者的使用體驗。
例如針對長時間書寫產(chǎn)生的中指繭等問題，在握筆處采用360度硅膠軟毛刷護套的微笑360小毛刷中性筆；選用汽車領(lǐng)域的三倍高密度材料，手感剛剛好的高密度中性筆；采用獨家靜音設(shè)計，拒絕考場按動噪音的書寫行家和小分貝中性筆，還有通過三角正姿筆握減緩長時間書寫導(dǎo)致手部疲勞的作業(yè)小霸王中性筆……
而針對初學(xué)者握筆寫字的困難，晨光還與同濟大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院聯(lián)合開發(fā)推出優(yōu)握系列，“蝴蝶握”在筆握處設(shè)計了三點凹洞握位矯正握姿，幫助孩子潛移默化間養(yǎng)成正確的書寫習(xí)慣，讓好字“破繭成蝶”。
晨光每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，擁有專利超1200項，產(chǎn)品設(shè)計包攬國際四大工業(yè)設(shè)計大獎——德國 iF 獎、紅點獎，日本 G-mark，以及美國 IDEA獎。晨光磁懸浮緩沖中性筆運用"同極相斥"的原理，首創(chuàng)性地在筆握處加入磁力緩沖裝置，從而緩解書寫壓力并保護筆頭，憑此創(chuàng)新設(shè)計斬獲2021年德國iF設(shè)計獎，設(shè)計實力屢獲國際贊譽。
始于專注，歸于經(jīng)典。在本次展會現(xiàn)場，晨光還帶來了中國第一支按動式中性筆K-35，自2002年推出就持續(xù)暢銷20余年，是許多人心中的國民好筆代表，以匠心鑄就消費者心中當之無愧的“國貨之光”。
從國貨之光到國潮之光，晨光一直在路上
作為深受消費者喜愛的國民文具品牌，晨光不斷洞察年輕消費需求，注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，提升消費者直接可感知的產(chǎn)品力，積極進行國潮與品牌的融合創(chuàng)新。
今年秋季，晨光就以“晨意暖暖 好物知秋”為主題，以自帶國風(fēng)屬性和美好寓意的桂花為設(shè)計靈感，推出帶有馥郁桂花香味的“大馥大桂”系列文具，并加入小巧可愛的兔子掛飾，從視覺和嗅覺兩個維度將桂花融入產(chǎn)品，超高的顏值得到眾多消費者的好評與喜愛。
晨光還持續(xù)與孔廟祈福、夢回敦煌、錦鯉等國風(fēng)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，呼吁更多人愛上中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)文具行業(yè)的國潮風(fēng)范，傳承中國悠遠文化。
與此同時，晨光緊跟年輕消費者的內(nèi)心世界，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價值，在產(chǎn)品功能之外，還為文具注入故事、內(nèi)容、溫度和態(tài)度，豐富消費者的文創(chuàng)體驗。今年晨光ProfutureLab新推出的“中國茶”限定系列，就是以源遠流長的中國茶文化為設(shè)計靈感，將這份純粹與文具文創(chuàng)相結(jié)合，為消費者采集全世界的綠意故事，傳承以中國茶為代表的東方文化。
一筆開啟綠色生活，以可持續(xù)助力設(shè)計新質(zhì)發(fā)展
作為國內(nèi)文具行業(yè)首個發(fā)布ESG報告的上市企業(yè)，晨光在成立之初便積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，積極投身可持續(xù)發(fā)展事業(yè)，希望以綠色可持續(xù)作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的強大動力。
一筆開啟，綠色生活。晨光致力于以可持續(xù)產(chǎn)品為載體，倡導(dǎo)更多消費者從一支筆開始，從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念。今年秋季開學(xué)季，晨光就推出了“深藍星球”系列 ，其中書寫工具分別采用PLA可降解材料和再生材料制成，有效減少塑料廢棄物和塑料污染，與野生救援（WildAid）共同呼吁海洋保護。晨光堅持擁抱時下學(xué)生們最關(guān)心的環(huán)保問題，和他們站在一起，共同保護生物多樣性，守護我們的綠色家園。
匯聚微光，溫暖童年。晨光公益基金會以鄉(xiāng)村教育、特殊人群關(guān)懷、社區(qū)關(guān)懷為三大支柱，幫助更多孩子們放飛創(chuàng)意夢想，更好地發(fā)現(xiàn)美、感受愛、創(chuàng)造美。其中，針對孤獨癥群體開展的"晨星的孩子"項目，系列產(chǎn)品結(jié)合自閉癥兒童優(yōu)秀畫作、大齡孤獨癥兒童勞動與鄉(xiāng)村婦女非遺融合等概念，既帶動了鄉(xiāng)村振興，也為大齡孤獨癥患者提供了工作機會，同時通過產(chǎn)品將這份溫暖傳達給更多的人。
設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈的源頭，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要基石，更是提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為在上海成長起來的國民文具品牌，晨光將繼續(xù)秉承“一米寬挖到一萬米深”的態(tài)度，持續(xù)深耕文具文創(chuàng)行業(yè)，堅持以消費者為中心的設(shè)計創(chuàng)新，助力城市和生活處處充滿設(shè)計，為上海打響“四大品牌”、建設(shè)世界一流“設(shè)計之都”貢獻力量。